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メディア側視点

CPM、CLICK単価とCTRが重要
CPMは1000配信あたりの広告費を意味する

メディア側視点から見た場合、
アドネットワークの場合

(CLICK単価-代理店マージン)×CLICK数×1000となる
とても単純な式だ。

CLICK数=PV(imp数)×CTR
となるので、ここでCTRが重要。
CTRが高ければそれだけCLICK数が増える。

両方高いのが理想だがどちらかが高ければどちらかを補完できる。

逆にクライアントから見れば大事なのは
CPAだ。

12万円の媒体(総COST)があって
想定700万imp数くらいとし、
この想定CTRが0.1%だとする。

7000000(imps)÷0.1%(CTR)=7000(想定CLICK数)

12万円(総COST)÷7000(想定CLICK数)=17.1(想定CPC)

仮にこの媒体でのCVRを0.1%と仮定したとき、
1CVあたりの価格(CPA)は、

17.1円(想定CPC:1CLCKあたりの単価)×1000(1CVR獲得するに必要なCLICK数)=1700円(CPA)

ということになる。
1CVRに必要なCLICK数の割り出し方は

?(何CLICKあれば) × 0.1%(CVR)=1(CV)
ということを考えればいい。

?=1/CVR


参考URL
http://blog.livedoor.jp/ld_directors/archives/51018369.html

http://blog.livedoor.jp/ld_directors/archives/51507548.html

http://jp.techcrunch.com/archives/20090925lets-kill-the-cpm/

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