ブランディング

A brand takes the form of a symbolic construct created by a marketer to represent a collection of information about a product or group of products. This symbolic construct typically consists of a name, identifying mark, logo, visual images or symbols, or mental concepts which distinguishes the product or service. A brand often carries connotations of a product's "promise", the product or service's point of difference among its competitors which makes it special and unique. Marketers attempt through a brand to give a product a "personality" or an "image".

http://en.wikipedia.org/wiki/Branding
（３年ぐらい前の記事なので原文がどこにあるかわからない…）

• ブランドはマーケティング担当者が作り上げる、製品情報を集約した象徴的なもの
• 象徴＝名前、マーク、ロゴ、視覚イメージ、シンボル、コンセプト
• そういうのは他の製品と区別するためにある
• ブランドは製品がもたらすものを暗示し、特別で一意なものであると競合他社に違いを示す