コピーライティングの履歴
売れるキャッチコピーは5W10H
5W（What to Say）
- ニュースを知らせる
- 得することを提示する
- 欲望を刺激する
- 恐怖と不安でやさしく脅す
- 信用を売りにつなげる
10H（How to Say）
- ターゲットを限定する
- 問いかける
- 圧縮して言い切る
- 対比＆本歌取り
- 誇張をエンタメ化
- 重要な情報を隠す
- 数字やランキングを使う
- 比喩でひきつける
- 常識の逆を言う
- 本気でお願いする
出典：川上徹也『１行バカ売れ』
常套句をさける
飲食店の紹介では
「こだわり」
「源泉した」
「極上の」
「まごころをこめた」
「くつろぎの」
企業の経営理念
「地域密着」
「お客様第一」
「笑顔」
「未来」
「創造」
「イノベーション」
出典：川上徹也『１行バカ売れ』
