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一般的にはマスコミと大別される業界ただ、映像や書籍を期ごとの売りにするわけではないコマーシャル・メッセージの創造・展開を行う。代理店というからにはユーザー（クライアント）の広告業務を代理する。商社というわけではない。その種類も様々でテレビ、紙面からweb、さらには電車吊広告までさまざまな分野を手掛ける。一方で非常に不安定な業界でもあり浮き沈みが激しく、仕事は激務を極めるという。電通、博報堂のような大企業から中小零細までさまざま。個々により特性が違い、スキルも大きく違う。業界全体的に言い値主義が蔓延しておりそれが先細りを助長しているとも言われる。
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